关于苹果的logo的含义，说法众多，我更相信其寓意：一个被咬了一口的苹果。苹果为什么是要了一口的？苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。1997年，乔布斯重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确 。在新产物 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新logo，logo显得更为立体，时尚。这一次logo转变的原因是新产物都采取透明材质的外壳，为了配合新产物的质感而改变。黑色logo也几乎同时泛起，大部份是泛起在包装、商品或需要反白的对照色上，为了配合产物的宣传。至今苹果的单色logo仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的logo。
