品牌设计机构“The Click”为历史悠久的英国零售商店Jarrolds进行了品牌和标识的现代化改造。
Jarrolds由25岁的John Jarrold于1770年创立，目前这家家族企业在诺里奇拥有六家分店。50多年前，Jarrolds受其雕塑家Alfred Hardman为1938年诺里奇市政厅正式开放而设计的一对狮子雕像的启发，决定在品牌标识中加入狮子的形象。
“在我们的创作过程中，确实出现了是否保留狮子的讨论，但我们很快意识到狮子为品牌带来了巨大的价值。因此，我们决定寻找一种巧妙的方式，通过将Jarrolds的‘J’融入狮子本身，让它焕发新的、更有意义的生命力，”The Click的设计总监Adam Ewels解释道。
设计团队进一步说明：“这次新品牌设计的另一个重要变化是加上了著名的‘s’。在Jarrolds长达250年的历史中，他们一直无法决定是否要使用Jarrold还是Jarrolds这个名字。我们基于一系列因素，特意重新引入了‘s’。”
他们补充说：“虽然Jarrolds是由John Jarrold创立的，但后来它变成了Jarrold & Sons，最终会有八代（而且还在延续！）Jarrold家族成员。因此，我们认为一次性将名称变为复数形式很重要。Jarrolds不仅听起来更友好，而且实际上人们就是这样称呼这家企业的。”
与狮子标识一样，公司现有的紫色和蓝色品牌色彩也被保留了下来，但进行了更新。“Jarrolds Purple源于所有奢侈品的色彩，而Verdigris Blue则是对因大气氧化而变色的青铜狮子雕像的致敬。以前，这两种颜色经常一起使用，但今后，它们将严格分开使用——Jarrolds Purple将作为白色背景，而Verdigris Blue则与黑色搭配使用，”设计师们表示。
新形象还引入了两种品牌字体：一种是以“Lapture”形式出现的“豪华”衬线字体，与名为“DM Sans”的“现代”无衬线字体搭配使用，进一步提升了品牌的视觉识别度。
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